| 2012年7月，距離倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕不足一個(gè)月，也正是如此，斯坦科維奇杯洲際籃球賽成為奧運(yùn)會(huì)前最強(qiáng)的練兵舞臺(tái)。從北京奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)男籃經(jīng)歷了四年的坎坷之路，多少人都在等待“無(wú)姚時(shí)代”的中國(guó)男籃將以怎樣的面目重戰(zhàn)奧運(yùn)，而就在斯坦科維奇杯上，所有的質(zhì)疑都停止，所有的疑問(wèn)都有了結(jié)果。中國(guó)男籃以全勝戰(zhàn)績(jī)挺進(jìn)決賽，會(huì)師澳大利亞隊(duì)，而實(shí)際上我們?cè)谒贡〗M賽已經(jīng)和澳大利亞隊(duì)較量過(guò)一場(chǎng)，中國(guó)贏得兵不血刃。
這個(gè)夏天是中國(guó)男籃的重裝上陣，也是東風(fēng)悅達(dá)起亞體育營(yíng)銷的又一個(gè)巔峰。體育營(yíng)銷，特別是連續(xù)三年贊助斯坦科維奇杯，沒(méi)有重新崛起的勇氣不行，沒(méi)有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光更不行。沒(méi)有人想到中國(guó)籃球會(huì)在北京奧運(yùn)后之后遭遇“無(wú)姚時(shí)代”，也沒(méi)有人想到斯坦科維奇杯會(huì)在艱難的三年中重回巔峰，對(duì)于東風(fēng)悅達(dá)起亞，這就像一場(chǎng)比賽，因?yàn)椴ㄕ鄄啪�，因�(yàn)閳?jiān)持才偉大。
不僅是賽事 更是事業(yè)
對(duì)于東風(fēng)悅達(dá)起亞來(lái)說(shuō)，贊助斯坦科維奇杯遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了贊助賽事、運(yùn)作賽事，或者說(shuō)與全球頂級(jí)賽事一次簡(jiǎn)單的牽手這么簡(jiǎn)單，這背后是起亞的體育營(yíng)銷哲學(xué)，是品牌理念與體育精神的融合，是激情超越夢(mèng)想的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。
世界上沒(méi)有一個(gè)賽事的成長(zhǎng)是一帆風(fēng)順，東風(fēng)悅達(dá)起亞作為體育營(yíng)銷的大師更加深知，每一次偉大的牽手必將共同經(jīng)歷風(fēng)雨才能共同創(chuàng)造奇跡。有人說(shuō)東風(fēng)悅達(dá)起亞贊助斯坦科維奇杯籃球賽是一場(chǎng)豪賭，未必。在中國(guó)的籃球熱土上，在擁有世界級(jí)影響力，除NBA之外全球最大規(guī)模的籃球職業(yè)聯(lián)賽的土地上，籃球市場(chǎng)已經(jīng)不是一個(gè)姚明所能代表。易建聯(lián)、王治郅、孫悅只是一個(gè)個(gè)符號(hào)，馬布里、JR·史密斯、肯揚(yáng)·馬汀只是點(diǎn)點(diǎn)星光，真正的財(cái)富是一支集萃中國(guó)籃球最高水平的國(guó)家隊(duì)，以及真正為這個(gè)運(yùn)動(dòng)賦予熱情的億萬(wàn)球迷。
就是這樣，東風(fēng)悅達(dá)起亞盡其所能將全球頂級(jí)洲際籃球賽常駐中國(guó)土地，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一場(chǎng)賽事的意義，這更是一個(gè)事業(yè)，中華民族的籃球事業(yè)和民族汽車工業(yè)。億萬(wàn)中國(guó)汽車人鑄就了中國(guó)汽車市場(chǎng)，這個(gè)世界產(chǎn)銷第一牽動(dòng)全球汽車工業(yè)的市場(chǎng)，這里面少不了東風(fēng)悅達(dá)起亞的星光。這個(gè)事業(yè)難道不應(yīng)該有來(lái)自中國(guó)汽車市場(chǎng)的助推力嗎？
中國(guó)體育事業(yè)是百年大業(yè)，中國(guó)汽車工業(yè)是百年大計(jì)，東風(fēng)悅達(dá)起亞只有讓人們記住激情超越夢(mèng)想的同時(shí)，才能實(shí)現(xiàn)百年老店的夢(mèng)想。當(dāng)全球汽車品牌，已經(jīng)向技術(shù)趨同方向高速發(fā)展的時(shí)候，什么才是區(qū)分未來(lái)汽車品牌的關(guān)鍵？現(xiàn)代起亞集團(tuán)可以花重資在短短幾年時(shí)間研發(fā)出先進(jìn)的缸內(nèi)直噴引擎——NU發(fā)動(dòng)機(jī)；當(dāng)新能源汽車之風(fēng)刮遍全球，當(dāng)純電動(dòng)，插電式混合動(dòng)力成為中國(guó)汽車工業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃的時(shí)候，起亞將新能源車型矩陣亮相北京車展，而消費(fèi)者記住的，認(rèn)可的不可能是這些專業(yè)名詞，專屬技術(shù)，而是東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌理念。
當(dāng)東風(fēng)悅達(dá)起亞布滿主流車型矩陣，技術(shù)上進(jìn)入主流發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，營(yíng)銷品牌，傳達(dá)核心價(jià)值觀就成為關(guān)鍵，而這背后，耕耘多年的體育營(yíng)銷就將開(kāi)出絢爛的花朵。當(dāng)當(dāng)每一位知道東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌的消費(fèi)者認(rèn)可激情超越夢(mèng)想的理念時(shí)，每一位起亞車主體驗(yàn)到汽車生活與體育運(yùn)動(dòng)的最高精神契合時(shí)，這個(gè)品牌將具備無(wú)限的競(jìng)爭(zhēng)力。
擁抱未來(lái) 汽車與體育的全盛時(shí)代
從千里馬和劉翔，從澳網(wǎng)和李娜，我們鑒證了體育營(yíng)銷成為東風(fēng)悅達(dá)起亞和起亞的王牌營(yíng)銷手段。從2002年韓日世界杯開(kāi)始，起亞就一直與FIFA及歐足聯(lián)密切合作，連續(xù)贊助了三屆世界杯和歐洲杯；同時(shí)還贊助了包括澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽、X-Games Asia極限挑戰(zhàn)賽等眾多世界頂級(jí)賽事，并積極參與倫敦奧運(yùn)會(huì)之中。
與此一脈相承，東風(fēng)悅達(dá)起亞一直十分重視體育事業(yè)的推廣，體育營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)傳統(tǒng)。近年來(lái)，東風(fēng)悅達(dá)起亞陸續(xù)贊助了亞洲男籃錦標(biāo)賽、東亞男籃錦標(biāo)賽、斯坦科維奇杯、女子四國(guó)籃球邀請(qǐng)賽等一系列世界級(jí)籃球賽事，同時(shí)還贊助了包括中巴足球友誼賽、環(huán)太湖國(guó)際自行車賽等知名賽事。
除了贊助賽事之外，企業(yè)還不斷組織群眾參與性強(qiáng)的活動(dòng)，如企業(yè)五人制足球賽、世界杯觀戰(zhàn)團(tuán)、歐洲杯觀戰(zhàn)團(tuán)等，將體育營(yíng)銷的精彩演繹得淋漓盡致。從最初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的籍籍無(wú)名，到現(xiàn)在傲然挺立于主流車企之列，無(wú)限可能的體育精神帶給企業(yè)的不止品牌力的提升，更賦予了其“年輕、激情、夢(mèng)想”的品牌生命力。
體育賽事是一個(gè)有效的大媒介和大平臺(tái)，它能夠?qū)①澲獭⒂^眾、用戶緊密地結(jié)合在一起。在這個(gè)大媒體平臺(tái)上，東風(fēng)悅達(dá)起亞一直都主張與大家共同分享體育運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的激情與快樂(lè)，而這也是東風(fēng)悅達(dá)起亞所堅(jiān)持的目標(biāo)。
自2002年成立以來(lái)，東風(fēng)悅達(dá)起亞一直堅(jiān)持走體育營(yíng)銷的路線，將企業(yè)與消費(fèi)者更加緊密的融合在一起，讓消費(fèi)者在“激情超越夢(mèng)想”中擁有更加精彩的汽車生活。
體育營(yíng)銷作為重要的營(yíng)銷手段之一，集受眾廣泛、運(yùn)動(dòng)理念、公益價(jià)值等等特點(diǎn)于一身，被廣泛應(yīng)用也就順理成章了。因此體育營(yíng)銷也一直是東風(fēng)悅達(dá)起亞長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略上的重要一環(huán)。
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